Podcast-Strategie, bevor das Mikrofon angeht

Eine gute Podcast-Strategie beginnt mit drei Fragen: Was wollen Sie erreichen? Wen wollen Sie erreichen? Und welche Themen sind für diese Zielgruppe wirklich relevant? Erst danach werden Format, Hosts, Länge, Frequenz und Produktion festgelegt. TON.EINS entwickelt auf dieser Basis ein Podcast-Konzept, das zu den Kommunikationszielen, zum Unternehmen und zu den verfügbaren Ressourcen passt.

Ein Unternehmens- oder Corporate-Podcast kann unterschiedliche Kommunikationsziele unterstützen: Expertise sichtbar machen, relevante Themen besetzen, Führungskräfte positionieren, Kunden und andere Stakeholder erreichen oder die Wahrnehmung eines Unternehmens stärken. Entscheidend ist, vor dem Start ein klares Hauptziel zu definieren. Denn davon hängen Zielgruppe, Themen, Format und Verbreitung des Podcasts ab.

Das passende Format ergibt sich aus Ziel, Zielgruppe, Themen und Absender. Möglich sind beispielsweise Interviews, Gespräche mit mehreren Beteiligten, moderierte Fachgespräche, Storytelling-Formate oder kompakte Wissensformate. TON.EINS entwickelt das Format deshalb nicht nach einem festen Schema, sondern passend zur Kommunikationsaufgabe und zu den Menschen, die im Podcast zu hören oder zu sehen sind.

Es gibt keine ideale Frequenz für jeden Business-Podcast. Entscheidend ist, wie häufig relevante Inhalte produziert werden können und welche Ressourcen dauerhaft zur Verfügung stehen. Eine verlässliche Frequenz ist wichtiger als möglichst viele Folgen. Je nach Konzept kann ein Podcast beispielsweise zweiwöchentlich, monatlich, in Staffeln oder als abgeschlossene Serie erscheinen.

Der Erfolg eines Business-Podcasts bemisst sich daran, ob die zuvor definierten Kommunikationsziele erreicht werden. Deshalb werden bereits in der Podcast-Strategie passende Erfolgskriterien festgelegt. Downloads und Reichweite können dabei wichtige Kennzahlen sein, sind aber gerade bei B2B-Podcasts nicht allein entscheidend. Je nach Ziel können auch Hördauer, qualitative Rückmeldungen, neue Kontakte und Gespräche mit relevanten Entscheidern, die Positionierung von Expert:innen oder die weitere Nutzung der Inhalte wichtige Erfolgsindikatoren sein.

Vor der ersten Aufnahme sollten Ziel, Zielgruppe und Themen klar definiert sein. Darauf aufbauend werden Format, Hosts, Länge und Frequenz entwickelt und festgelegt, wie der Podcast produziert und verbreitet werden soll. TON.EINS begleitet Unternehmen von diesen strategischen Grundlagen über die Entwicklung des Formats bis zur Produktion und Veröffentlichung.